ウォルマートの絶大で普遍的な人気を念頭に置いて、 ビジネスインサイダー その店の人気を調査することにしました。特に、研究者は聴衆のタイプに注目しました ウォルマート 引き付けます。これを理解することは、このストアの戦略が誰のために機能するかを説明するのに役立ちます。アメリカ人の買い物客が出かけるとき、なぜ彼らはここに行くことを選ぶのですか？誰がこの店を選びますか？
この調査では、KantarRetailのShopperScapeがまとめたデータを参照しました。 Shopperscapeは、毎月3,000人のアメリカ人の買い物客を対象に、買い物の習慣に焦点を当てた質問を行っています。アナリストは、典型的なウォルマートの買い物客に関連するさまざまな特性を調べることで、これが何であるかをよりよく理解できます。 お店 とても人気があります。
ウォルマートは、他の小売業者と比較して特定の買い物客の人口統計を引き付けます
2019買い物客プロフィールチャート/ Ruobing Su / Business Insider
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ビジネスインサイダー ウォルマートを見て、巨人を 他の人気店 。これらには、Target、Costco、Amazon、さらにはKrogerが含まれます。クローガーを見ると、彼らによると、彼らはすべてのクローガーバナーを含んでいました 地点 。これらの比較を使用することで、研究者は物事の見通しを保つことができました。
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全体的に、彼らはターゲットが最年少の聴衆を引き付けたと述べました。彼らは買い物客の年齢層を観察し、百年祭、ミレニアル世代、 ジェネレーションX、ベビーブーム世代 、および成熟します。一貫して、世代間の買い物の傾向を観察するとき、ターゲットはジェネレーションX以上を観察するときに他のすべてよりも急上昇することはありませんでした。他のすべての店は常に古い世代でそれを上回りました。それに比べて、ウォルマートは比較的一貫したパフォーマンスを享受していました。他のチェーンは世代によって異なりますが、ウォルマートは特にジェネレーションX、ブーマー、マチュアの間で力強いパフォーマンスを見せました。
ウォルマートを研究することは、他の店のための長引く質問に答えます
ウォルマートは、GOBankingRatesで他の店舗/ウォルマートよりも一貫して特定の人口統計を引き付けます
世帯年収を見ると、ウォルマートは人の給料に関係なく、かなり一貫したお気に入りのままです。対照的に、コストコの買い物客は圧倒的に年間10万ドル以上の世帯収入を得ることになりました。アナリストやストラテジストが、コストコがウォルマートの普遍的な魅力と比較して排他的であると感じる理由を知りたい場合、答えは簡単になります。ウォルマートはメンバーシップを必要としません。これにより、消費者は店舗に対して道徳的な反対を表明しましたが、経済的にはより簡単にアクセスできるようになります。 障害者のグリーターの取り扱い 。
年齢、収入、人種、性別に焦点を当てたチャートを観察し、 ビジネスインサイダー したがって、ウォルマートの買い物客の画像を編集しました。繰り返しになりますが、これは、アクセスのしやすさ、手頃な価格などに基づいて、このストアでの買い物を期待する人口統計の平均的な見積もりです。最終的に、この調査では、店舗の平均的な買い物客は、年間世帯収入が76,000ドルの46歳の白人女性である可能性が高いと結論付けています。しかし、最終的には、買い物客はさまざまなバックグラウンドから来ることができます。そして、これは場所の人口統計に基づいて変わる可能性があります。しかし、それはただの別のリマインダーです どのように普遍的に魅力的 店はあるべきです。
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分析は、そこにいる典型的な買い物客/ Barbara Ries / Walmartのより一般的な見方です。
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